《哪吒之魔童闹海》确认爆了，上映三天，票房已超越15亿，而平台预测票房也随之水涨船高，如今已经高达67亿之多，创下华语电影票房最高纪录，只是时间问题。
春节档历来是国产动画电影的必争之地，而《熊出没》系列作为这一档期的常胜将军，却在今年遭遇了前所未有的滑铁卢。对比去年《熊出没：逆转时空》超过19亿的亮眼成绩，今年《熊出没：重启未来》的预测票房持续走低，从上映首日的10亿+，到如今已经降到8.2亿。
这一断崖式下跌，不仅暴露出片方在创作上的疲态，更折射出国产动画电影市场之间的竞争格局的深刻变化。
《熊出没：重启未来》在制作上明显缺乏诚意。画面表现上，虽然保持了系列一贯的水准，但在细节处理和场景设计上毫无突破，与去年作品相比甚至有所退步。剧情方面更是陷入了严重的套路化，故事主线依旧是熊大熊二与光头强的冒险，缺乏新意和深度。角色塑造上，既没有新角色的加入，老角色的成长也停滞不前，让观众产生了审美疲劳。
这种创作上的懈怠直接引发了口碑的下滑。豆瓣评分从前年的7.1分跌至去年的6.1分，今年虽然还没有开分，但观众普遍反映故事老套笑点尴尬毫无新意。口碑的崩塌直接影响了票房表现，首周票房较去年同期下降明显，上座率也持续走低。
片方的宣发策略同样令人诟病。在宣传物料投放上，预告片和海报设计缺乏新意，未能抓住观众眼球。营销节奏把控失当，前期预热不足，导致影片热度迟迟无法提升。与《哪吒之魔童闹海》铺天盖地的宣传攻势相比，《熊出没》的宣发显得过于保守和被动。
更致命的是，片方对市场变化的判断出现严重失误。在《哪吒之魔童闹海》宣布定档后，未能及时作出调整宣发策略，错失了最后的反击机会。这种战略上的失误，直接引发了目标观众的大量流失。
《哪吒之魔童闹海》的成功绝非偶然。该片在制作上投入巨大，画面精美程度远超《熊出没》，剧情设计也更成熟，成功吸引了全年龄段观众。在宣发上，《哪吒》片方展现了极强的市场敏锐度，通过精准的经营销售的策略和创新的宣传方式，牢牢抓住了年轻观众群体。
相比之下，《熊出没》的固步自封显得很刺眼。片方似乎满足于既有的市场地位，在创作和营销上都缺乏进取心。这种躺平心态，最后导致了市场占有率的大幅流失。
国产动画电影市场正在经历深刻变革，观众的审美需求不断的提高，市场之间的竞争日趋激烈。《熊出没》的失利为整个行业敲响了警钟：在内容为王的时代，任何不思进取的创作态度都将付出惨重代价。
其实，对于《熊出没》而言，有着强大的观影基本盘，即便躺平，也能坐收每年春节档的高额票房。毕竟，影片成本并不会太高，如果今年能够拿到8亿票房，也是稳赚不赔。但对于片方而言，肯定多一亿是一亿，都是真金白银的收入。
也许是过于自信，让《熊出没》系列开始躺平摆烂，毕竟有去年将近20亿票房的好成绩打底，但绝对没想到，今年票房目测将会惨遭腰斩，甚至还会更低，至少会有十亿以上的市场占有率，被影片主动送给了风头正劲的《哪吒之魔童闹海》。
近年的颓势肯能没有办法挽回，但亡羊补牢为时不晚，毕竟明年的春节档还能再战。战台烽认为，片方必须正视问题，在创作上寻求突破，在营销上与时俱进，才能重拾观众信心，夺回失去的市场占有率。否则，这个曾经把“喜羊羊与灰太狼”系列打下马的国产动画标杆，很可能就此沉沦。
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